湖北统招专升本考试市场营销学复习重点：企业战略计划

　　在湖北统招专升本中，市场营销学的考点总是层出不穷，例如，企业战略计划可以说是常出现在考试中的一个考点了。那么，要怎么去复习这个考点知识呢？企业战略计划是市场营销学中的重要组成部分，它涉及到企业长期发展目标的制定、市场环境的分析、竞争优势的构建等方面。想要将这个知识点了解全面，就随小编一起来看看，这些相关知识点吧。

　　企业战略计划过程的三个阶段、企业拓展业务的方式(合宜的增长机会)、波士顿矩阵与多因素业务组合矩阵、市场营销管理过程的概念

　　1.企业战略计划过程的三个阶段：

　　确定企业使命与目标—拓展业务,选择合宜的增长机会—制定产品投资组合

　　2.企业拓展业务的方式:

　　密集型市场机会-密集型增长(市场渗透;市场开发;产品开发)

　　一体化市场机会-一体化增长(后向一体化增长;前向一体化;横向一体化)

　　多元化市场机会-多元化增长(同心性多元化增长;水平多元化增长;集团式多元化增长)

　　3.市场营销管理过程：

       指企业在整体发展战略的指导下，通过评析客观环境和审视自身资源状况来识别，分析，选择和利用市场机会，进而制定和不断调整相应的市场营销组合来满足顾客需求，以实现企业使命和预期目标的动态的管理过程。

　　4。市场营销管理过程包括四个环节/步骤：

　　(一)分析市场机会(二)研究选择目标市场(三)制定营销方案(四)实施、控制营销规划/管理营销努力

　　以上就是关于湖北统招专升本考试市场营销学复习重点：企业战略计划的相关内容。综上所述，企业战略计划是市场营销学中至关重要的部分，它对于企业的长期发展和市场竞争具有重要意义。希望考生能够灵活运用所学知识，结合实际情况，制定出具有针对性和实效性的企业战略计划。只有将理论知识与实践相结合，才能在考试中发挥出最好的水平。