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2022年湖北工程学院普通专升本《市场营销学》考试大纲

湖北普通专升本网 普通专升本培训 2021-11-09 17:12 交流群+

【摘要】每年 湖北工程学院普通专升本 考试都会公布考试大纲,下面一起来看看专升本风景园林《风景园林基础》考试大纲吧! 一、考核目标 主要考核学生对基本概念、基本原理、基本知识的...

每年湖北工程学院普通专升本考试都会公布考试大纲,下面一起来看看专升本《市场营销学》考试大纲吧!

2022年湖北工程学院普通专升本《市场营销学》考试大纲
 
 
一、考核目标
 
主要考核学生对基本概念、基本原理、基本知识的掌握,同时考察学生运用理论思考和解决实际问题的能力。
 
二、考核内容
 
第一章导论
 
识记:市场营销的概念和任务
 
理解:弄清市场营销观念发展的各个阶段
 
理解:场营销学研究对象、市场营销学研究的方法
 
了解:市场营销的新发展
 
第二章企业的战略规划和营销管理过程
 
理解并识记:掌握企业战略规划的内容和实施步骤
 
理解:市场营销管理过程
 
了解:战略规划在企业市场营销中的重要作用
 
第三章营销环境分析
 
识记:企业的微观环境因素、宏观环境因素
 
理解并识记:对市场营销环境的分析
 
理解:影响企业开展经营活动的各种市场营销环境
 
理解:SWOT分析方法、PEST分析法
 
了解:营销活动始终是处于外部不可控制的环境影响
 
第四章消费者市场和消费行为
 
识记:消费者购买决策过程分为5个阶段
 
理解并识记:购买者决策过程
 
理解:消费者行为模式和影响消费者行为的要素
 
理解:消费者市场的特点及其影响因煮
 
了解:消费者市扬的特点
 
第五章组织市场及其采购者行为
 
理解并识记:组织采购者行为的模式
 
理解:生产企业采购者行为、生产企业的采购决策过程
 
了解:组织市场的特点和类型、机构与政府采购者行为
 
第六章竞争者分析和竞争性营销战略
 
识记:竞争性定位战略
 
理解并识记:企业的竞争性定位
 
理解:市场竞争战略的方法
 
了解:按不同竞争地位划分的企业类型
 
第七章市场细分、目标市场营销战略
 
识记:市场定位的步骤
 
理解并识记:市扬细分化的依据和条件
 
理解:选择目标市场的战略和方法
 
理解:市扬定位战略
 
了解:细分消费者市场的变量
 
第八章产品策略
 
识记:产品组合和产品线策略
 
理解并识记:产品概念和产品分类,产品生命周期策略
 
理解:产品质置和产品设计策略
 
理解:品牌和商标策略、包装和标签策略
 
了解:新产品开发策略
 
第九章定价策略
 
识记:企业定价的主要方法
 
理解并识记:新产品的定价策略
 
理解:产品组合的定价策略
 
理解:价格调整的策略
 
了解:影响企业定价的因素、价格变动和企业的对策
 
第十章分销渠道
 
理解并识记:渠道的新发展
 
理解:分销渠道的管理
 
理解:产品实体分配
 
了解:分销渠道的作用和类型、零售与批发
 
第十一章促销策略
 
识记:促销预算的方法
 
理解并识记:营销信息沟通和促销组合策略
 
理解:广告策略、公共关系策略
 
理解:人员推销策略
 
了解:各种促销的方法
 
第十三章营销计划、实施与控制
 
识记:营销计划的内容
 
理解并识记:营销预算的制定方法
 
理解:营销实施方法
 
了解:年度计划控制方法
 
案例教学1(2学时)BREMAN电气公司:学生综合运用知识解决问题的能力
 
案例教学2(2学时)信任导向的工业品营销
 
三、考核说明
 
(一)教材
 
吴健安、聂元昆主编,《市场营销学》,高等教育出版社,2017年(第六版)
 
(一)考核命题的题型及考核方式
 
本课程为闭卷考试,考试时间为120分钟。
 
考试题型大致比例:名词解释30分,单选题30分,简答题30分,案例分析题60分。
 
考试题型覆盖填空、名词解释、选择题、简答题、分析论述等。主观题不完全拘泥于参考答案,注重学生答题内容的创新性和自身逻辑性。
 
在湖北工程学院普通专升本考试大纲中明确标明要“理解”“掌握”的知识点,特别是大纲新增考点和知识点,同学们一定要给予足够的重视。
 
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