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2020年湖北第二师范学院专升本《市场营销》专业考试大纲

来源: 湖北普通专升本网 2020-06-28 【湖北普通专升本网:湖北专升本考试第一门户】

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2020年湖北第二师范学院专升本《市场营销》专业考试大纲介绍如下,该专业大纲介绍的考试科目为“管理学”和“市场营销”,大家可以参考大纲进行考试科目的备考学习,因为考试出题范围会在大纲中。
 
 
2020年湖北第二师范学院专升本《市场营销》专业考试大纲

《管理学》考试大纲
 
一、考试科目名称:《管理学》
 
二、考试方式:闭卷
 
三、考试时间:90分钟
 
四、试卷结构:总分100分。其中单项选择题20分,判断题10分,简答题30分,实际操作题26,案例分析题14分。
 
五、参考书目
 
《管理学》,陈传明、徐向艺、赵丽芬编,高等教育出版社,2019年1月版
 
六、考试的基本要求
 
识记管理学的一些重要名词、概念,理解管理学的基本理论,掌握管理学的基本方法以及决策、组织、领导等管理活动的基本规律,能够运用管理学知识分析和解决现实中的现象与问题。
 
七、考试范围
 
考核知识及要求
 
第一章总论
 
1.掌握管理的概念、基本特征、管理工作的内容以及管理的基本方法;
 
2.了解古典管理学派的代表人物、主要观点;
 
3.了解现代管理流派的主要观点;
 
4.掌握组织趋同的不同机制和企业流程再造的原则和过程。
 
第二章决策
 
1.了解决策的概念、特征,掌握决策的影响因素和准则;
 
2.了解组织内外部环境的分类,掌握PEST、SWOT等环境分析方法;
 
3.掌握理性决策的理论基础、基本内容以及渐进决策模型的内涵;
 
4.了解决策背景研究方法,掌握活动方案生成的方法和选择活动方案的评价方法,能够运用决策树方法对活动方案做出选择与评价;
 
5.了解计划的特征、类型与作用,掌握滚动计划法、甘特图等计划编制方法。
 
第三章组织设计
 
1.了解组织结构设计的内容,掌握组织设计的影响因素和组织设计原则;
 
2.了解组织结构的概念和内容,掌握组织结构的形式及各种组织结构的优缺点;
 
3.了解组织整合的内容,掌握组织设计中的集权、分权、授权问题,理解管理幅度与管理层级之间的关系。
 
第四章组织文化
 
1.了解组织文化的概念、特征,掌握组织文化的影响因素;
 
2.掌握组织文化的构成,,理解组织文化的功能与反功能;
 
3.掌握组织文化塑造的途径。
 
第五章领导的一般理论
 
1.理解领导与管理的差异,掌握领导权力的来源以及领导的三要素;
 
2.了解领导者特质理论、领导者团队理论,掌握领导者行为理论;
 
3.了解情景领导模型、领导者角色理论,理解费德勒的权变理论。
 
第六章激励
 
1.了解行为的构成要素、动机性行为的过程与特点,掌握几种人性假设的基本观点,理解激励机理;
 
2.了解激励理论的分类与构成,掌握行为基础理论、行为强化理论,能够运用过程激励理论分析和解决现实问题;
 
3.掌握常用的几种激励方法。
 
第七章沟通
 
1.了解沟通的含义、功能、正式沟通网络的基本形式,掌握沟通必须具备的基本条件、非正式沟通的优缺点;
 
2.掌握沟通的影响因素和克服沟通障碍的技巧,能够妥善解决现实中的沟通问题;
 
3.理解冲突的概念和特征,掌握冲突的原因并进行冲突管理。
 
《市场营销》考试大纲
 
一、考试科目名称:《市场营销》
 
二、考试方式:闭卷
 
三、考试时间:90分钟
 
四、试卷结构:总分100分。其中单项选择题30分,多项选择题10分,判断题10分,简答题20分,计算题10分,案例分析题20分。
 
五、参考书目
 
《市场营销学(第6版)》吕一林陶晓波主编,中国人民大学出版社,2019年4月;
 
《市场营销学(第六版)》吴健安聂元昆主编,高等教育出版社。
 
六、考试的基本要求
 
本课程属于市场营销专业的学科基础课程,课程考试旨在考查学生对市场营销基本概念、基本原理和基本理论的理解、掌握和综合运用解决简单实际问题的能力。考生应在全面系统学习的基础上,有针对性地把握重难点。识记有关概念、理论,并能正确表达;领会基本原则、基本原理、基本规律等内容;在领会的基础上,能用所学的知识点分析和处理较简单的应用实例。
 
七、考试范围
 
考核知识及要求
 
第一章市场与市场营销
 
1.掌握营销和市场营销的概念;
 
2.理解市场营销的职能;
 
3.掌握市场营销的观念演进;
 
4.了解营销要素及市场营销组合。
 
第二章企业战略与营销管理
 
1.理解企业战略与营销战略的关系、市场营销管理的一般过程;
 
2.掌握投资组合战略及业务成长战略,并学会简单分析。
 
第三章营销环境分析
 
1.掌握营销环境的内容;
 
2.掌握营销宏观环境的内容,并学会简单分析;
 
3.掌握营销微观环境的内容,并学会简单分析。
 
第四章消费者市场行为和组织市场行为
 
1.掌握消费者购买行为模式;
 
2.掌握消费者行为类型,并学会简单分析;
 
3.掌握消费者行为的影响因素;
 
4.理解消费者购买决策过程;
 
5.了解组织市场的概念和特点。
 
第五章营销信息调研
 
1.了解现代营销系统的构成;
 
2.理解营销调研的内容和类型;
 
3.掌握几种主要的营销信息调研方法和特点。
 
第六章市场细分﹑目标市场选择和市场定位
 
1.理解市场细分﹑目标市场选择和市场定位的逻辑顺序,理解市场细分的原因和作用;2.掌握市场细分的标准,并学会简单分析和应用;
 
3.掌握目标市场的选择模式和策略;
 
4.理解市场定位的流程。
 
第七章产品策略
 
1.掌握产品的概念,掌握产品整体、产品组合的含义;
 
2.掌握产品生命周期的含义,并学会简单分析和应用;
 
3.掌握新产品的概念。
 
第八章价格策略
 
1.掌握价格制定的影响因素;
 
2.掌握几种主要的定价方法;
 
3.掌握定价策略,并学会简单分析和应用;
 
4.掌握价格调整策略。
 
第九章渠道策略
 
1.掌握营销渠道的概念,理解渠道的功能;
 
2.掌握渠道类型及其特点;
 
3.掌握中间商的概念和分类;
 
4.理解渠道管理策略。
 
第十章促销策略
 
1.理解促销的含义,认识促销对企业营销的重要作用;
 
2.掌握主要的促销工具及组合;
 
3.理解几种主要的促销工具的特点。
2020年湖北第二师范学院专升本《市场营销》专业考试大纲就介绍到这里了,根据大纲复习的同学在学习过程中可以及时调整自己的复习方向,考试范围就是大纲圈定的范围。

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