报考流程:
各市专升本:
返回
湖北普通专升本网用户登录
快速导航关闭

关注湖北普通专升本网公众号

免费获取专升本最新资讯和资料

+关注
报考指南
招生院校
武汉晴川学院专升本 武汉传媒学院专升本 湖北商贸学院专升本 武汉学院专升本 武昌首义学院专升本 武汉商学院专升本 武汉工程科技学院专升本 文华学院专升本 荆楚理工学院专升本 湖北第二师范学院专升本 黄冈师范学院专升本 湖北汽车工业学院专升本 湖北经济学院专升本 湖北民族学院专升本 武汉体育学院专升本 江汉大学专升本 长江大学专升本 湖北工程学院专升本 湖北医药学院专升本 湖北科技学院专升本 湖北理工学院专升本 湖北文理学院专升本 武汉轻工大学专升本 湖北师范大学专升本 湖北中医药大学专升本 武汉纺织大学专升本 武汉东湖学院专升本 汉口学院专升本 武汉工商学院专升本 武昌理工学院专升本 武汉生物工程学院专升本 湖北警官学院专升本 汉江师范学院专升本 武汉设计工程学院专升本 武汉华夏理工学院专升本 武汉文理学院专升本 湖北大学知行学院专升本 武汉科技大学城市学院专升本 三峡大学科技学院专升本 长江大学工程技术学院专升本 湖北工业大学工程技术学院专升本 武汉工程大学邮电与信息工程学院专升本 武汉纺织大学外经贸学院专升本 湖北汽车工业学院科技学院专升本 湖北民族大学科技学院专升本 湖北医药学院药护学院专升本 湖北经济学院法商学院专升本 武汉体育学院体育科技学院专升本 湖北师范大学文理学院专升本 湖北工程学院新技术学院专升本
业余制专升本
湖北普通专升本网 > 考试大纲 > 2022年武汉设计工程学院普通专升本 《广告学概论》考试大纲

2022年武汉设计工程学院普通专升本 《广告学概论》考试大纲

湖北普通专升本网 普通专升本培训 2022-04-10 14:50 交流群+

【摘要】湖北专升本网发布的最新2022年武汉设计工程学院普通专升本 《广告学概论》考试大纲被称为小高考的 武汉设计工程学院普通专升本 考试都是择优录取的,如果同学们不认真对待的话很有可能考不上,下面一起来看看专升本 《广告学概论》考试大纲吧! 一、考试科目名...欢迎免费查阅。

被称为小高考的武汉设计工程学院普通专升本考试都是择优录取的,如果同学们不认真对待的话很有可能考不上,下面一起来看看专升本 《广告学概论》考试大纲吧!

2022年武汉设计工程学院普通专升本 《广告学概论》考试大纲
 
 
一、考试科目名称:《广告学概论》
 
二、考试方式:闭卷
 
三、考试时间:90分钟
 
四、试卷结构:总分100分,其中单项选择题(10分)、判断题(10分)、连线题(10分)、综合题(20分)、案例分析题(50分)。
 
五、参考书目(含编者、出版社、出版年份、版次)
 
《广告学概论》,张贤平、黄迎新编著,中国人民大学出版社,2012年版,并参阅其它广告学概论教材。
 
六、考试的基本要求
 
本课程内容广泛,涉及广告学概论内容的各个方面,各章之间既有联系又有相对独立性,要求学生按照教材各章的学习目标认真学习各章内容,并加强课后练习。
 
能力目标:
 
(1)能够了解广告的含义、分类、掌握广告的功能、广告信息的传播模式,了解现代广告理论的基础;
 
(2)能够掌握广告策划的含义与内容;
 
(3)能够掌握广告创意的主要方法,知晓广告文案中标题、正文的创作形式;
 
(4)能够掌握各类广告媒体的特点,学会媒介选择、媒介组合;
 
知识目标:
 
(1)掌握广告的概念、基本理论以及相关知识;
 
(2)掌握USP理论、品牌形象理论、广告定位理论、整合营销理论、4P和4C理论;
 
(3)掌握广告文案写作;
 
(4)掌握广告策划前期分析内容;
 
(5)掌握各类广告媒体的传播特性,了解大众传媒、网络新媒体的基本定义;
 
七、考试范围的考核知识及要求
 
第一章广告本体研究(一般)
 
第一节广告的定义与本质特征
 
广告的定义;广告的本质特征
 
第二节广告的类型学研究
 
根据传播者分类;根据传播内容分类;根据传播渠道分类;根据传播对象分类;
 
第三节广告的功能
 
信息告知功能;经济功能;社会文化功能
 
第二章广告传播模式(重点)
 
第一节广告信息生产模式
 
KISS模式;
 
第二节广告效果生成模式
 
AIDA模式及其发展;
 
第三节广告信息过程模式
 
LIM模式;
 
第三章广告基本理论(重点)
 
第一节广告诉求理论
 
USP理论;定位理论
 
第二节广告创意理论
 
ROI理论
 
第三节品牌理论
 
品牌形象理论
 
第四节整合营销传播理论
 
整合营销传播理论的定义;整合营销传播理论的发展层次;整合营销传播模式
 
第四章广告作品创意与表现(重点)
 
第一节广告文案写作
 
广告标题及广告正文的创作形式
 
第二节广告表现的元素与手法
 
广告表现手法:美化法、实证法、引证法
 
第五章广告策划(一般)
 
第一节广告活动的战略定位
 
广告策划定义;广告策划的前期分析
 
第二节媒介策略
 
媒介排期;
 
第六章广告媒体的选择与开发(重点)
 
第一节广告媒体的类型与特点
 
媒介定义、媒介分类、媒介特点
 
第二节广告新媒体开发
 
新媒体定义
 
考生们现在需要做的就是好好备考复习武汉设计工程学院普通专升本考试,只要认真学习一般都能考上专升本,只要努力了问心无愧就好!

编辑推荐
 
2022年湖北普通专升本考试大纲院校汇总
2022年湖北普通专升本院校招生简章汇总

专升本备考资料免费领

填写信息后即可免费领取以下
专升本备考大礼包

  • 专升本《大学英语》直播课+网课

    资深老师千人直播课内容:大学英语语法课程

  • 专升本内部在线刷题软件

    内部在线刷题系统,无限模拟刷题考试

  • 最新专升本招生专业对照表(公办/民办)

    汇总湖北所有专升本高校招生专业+计划+解析

  • 同城/同校/同专业考生交流群

    内部考生交流微信群免费进,交友学习两不误

  • 专升本面授体验课一节

    可免费领取一节专升本体验课

转载请注明:文章转载自 www.hbptzsbw.com
本文地址:https://www.hbptzsbw.com/dg/11842.html
相关阅读最新文章

2022湖北专升本人手一份上岸资料包

限时免费领取!

报名指导

2022湖北专升本报名免费指导

思维导图

英语猜词必备(思维导图)

历年真题

专升本《大学英语》网课之时态篇

《基础护理学》专升本试题(带答案)

2022届普通专升本大学英语冲刺试卷

湖北专升本英语考纲全真模拟卷

专升本《英语考纲》核心1500词汇表

湖北普通专升本网交流群

扫一扫加入微信交流群

与考生自由互动、并且能直接与资深老师进行交流、解答
湖北普通专升本网公众号

扫一扫加入微信公众号

关注湖北普通专升本网微信公众号,回复“福利”即可申请学费优惠
微信交流群
湖北普通专升本网微信交流群

扫一扫,专升本网送神秘大礼

全国服务热线
027-86646545   

在线咨询
联系我们
公众号
湖北普通专升本网微信公众号

扫一扫,专升本网送神秘大礼

全国服务热线
027-86646545   

返回顶部
关于我们 在线报名 网站地图 联系我们

版权所有 ©2006-2022 武汉市洪山区求学问校职业培训学校有限公司

本站地址:武汉市洪山区珞喻路718号春和天地大厦11层(求学问校培训学校)

ICP备案号:鄂ICP备14009716号-7

公安备案号:42011102001594